资源厚植，西海岸文旅发展驶入“快车道”

■西海岸新区组织辖区旅游企业“走出去”进行啤酒节推介

■金沙滩啤酒城

青岛西海岸新区拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游度假资源，2018年，在上合组织青岛峰会、上合组织国家电影节、第28届青岛国际啤酒节、东方影都万达茂开业等大型活动的强力带动下，新区文化旅游围绕世界级滨海度假旅游目的地建设目标，以加快全域旅游发展为主线，聚焦聚力新旧动能转换重大工程，扎实推进旅游业高质量发展。记者自西海岸新区文化和旅游局获悉，2018年，全区共接待国内外游客2530万人次，实现旅游业总收入267.8亿元，同比分别增长14.3%和22.3%。新区文化旅游业再度提速，驶入发展“快车道”。

挖掘文旅资源，高端旅游业态不断涌现

西海岸新区，植根于琅琊文化和齐文化。千古名胜琅琊台、琅琊石刻、齐长城、琅琊古港……这些文化遗产勾勒出这片土地的历史文化脉络。与历史文化相对应的时尚文化，也成为该区文化旅游的崭新名片。灵山湾畔的东方影都，是青岛“电影之都”的核心区；青岛国际啤酒节主会场的落户，也让金沙滩成为海内外游客来青必赴的时尚激情盛宴。

除了“亚洲第一滩”金沙滩、“天下第一古台”琅琊台、“中国北方第一高岛”灵山岛以及东方影都、青岛国际啤酒节等众多景区景点，得益于政策优势，在全域旅游发展中走在前列的西海岸新区，还培育出一大批新型旅游业态和高端旅游地标。2016年，凤凰岛被正式授牌首批“国家级旅游度假区”；2017年，“齐风琅琊台 时尚西海岸”文化旅游品牌的提出，揭开了新区旅游软实力提升的又一精彩篇章；2018年，东北亚地区规模最大、配套最完善的滨海博览城——中铁·青岛国际博览城全面建成并投入运营，唐岛湾湿地公园获评“国字号”湿地公园；同时，“凤凰之声”在第28届青岛国际啤酒节期间精彩亮相，一举成为新区文旅新地标。

据西海岸新区文化和旅游局相关负责人介绍，新区高端文旅业态的不断涌现，政策的杠杆发挥了“四两拨千斤”的作用。近年来，西海岸新区明确提出将旅游度假产业作为十大新兴产业之一重点培育，并出台了《关于加快旅游业创新发展的意见》《新区全域旅游规划纲要》《新区精品旅游规划纲要》等一系列政策措施，新区旅游呈现出一派生机勃勃的崭新气象，受益的不仅仅是八方游客，更是奔梦路上的“新区人”。

丰富产业链条，“旅游+”活力十足

去年12月，在第十一届中国会议产业大会上，西海岸新区凭借优质的资源和配套、“会奖+旅游”高度融合的特质，获评“2018中国最具竞争力会奖强区”。

记者了解到，会奖旅游被认为是国际旅游业中最具含金量和发展潜力的行业之一，上合组织青岛峰会后，会奖旅游正在成为青岛旅游业转型发展、提升城市国际化、打造高端国际会议目的地的重要突破口。而西海岸新区会奖旅游荣誉的取得，除了新区高速发展的潜力，与优质的资源与配套密不可分。据悉，新区旅游业态中最突出的就是高端度假酒店集群，目前有星级饭店22家，国际品牌饭店15家，高端品牌酒店进入规模化发展阶段。在景区结构上，去年，藏马山景区成功创建国家4A级景区，全区A级景区达到23家，其中4A级景区9家。同时，最新培育的泊云尚选、十间海、渔夫香园、潜心、张家楼画·荷畔、大村悠然谷等10余家精品民宿，也在整个旅游市场形成了业态互补。

除了会议与旅游的融合，在全域旅游的发展中，以“旅游+”推动旅游与其他行业、产业的融合发展，这一趋势在新区的旅游产业结构中也愈发明显。去年，西海岸新区新创建省级乡村旅游品牌12个，市级乡村旅游品牌5个，目前已有市级以上乡村旅游品牌168个，品牌数量位列全市首位。另外，明月海藻正在创建山东省工业旅游示范基地，青岛钢铁、双星轮胎、圣元乳业等区内重点企业也充分挖掘企业文化，创新旅游产品业态，做优做精工业旅游。新区旅游正从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”转变。

深耕客源市场，营销推介更加高效

文旅品牌的创建从来都不是闭门造车，去年，西海岸新区坚持“走出去”和“请进来”相结合，组织区内旅游企业赴省内乃至全国巡展，积极举办国际性或全国性活动，扩大新区旅游对国（境）内外客源市场的影响。

2018年，西海岸新区首个以乡村旅游为主题的大型节庆活动——“乡约四季”旅游节，策划推出了十大乡游主题活动和十大精品乡游线路，拉动了“近郊游”市场。为活跃冬季旅游市场，新区还策划举办了2018山东省新春文艺下基层暨泊里大集民俗文化节，深入挖掘民俗文化，打造特色民俗旅游产品。丰富多彩的文旅节庆活动，不断将游客“请进来”。

2018年香山旅游青岛峰会举办期间，参会代表及全国旅游采购商走进西海岸新区，考察踩线、洽谈合作，签订合作协议100余份。为持续扩大青岛啤酒节的影响力，西海岸新区旅游部门牵头组织了第28届青岛国际啤酒节全国巡回推介，先后闯关东、走西口、入中原、进京城、下江南、转齐鲁，跨越全国9个重点城市和省内5个主要客源地，行程15000余公里，接连举办24场推介活动，对接旅行商1800余家，签订啤酒节在东三省及北京等地的票务总代理，引入举办“醉美西海岸”全国摄影大展、山东省啦啦操大赛展演、“北京千人团 干杯西海岸”啤酒节狂欢之旅等系列主题活动，同步开展的网络直播共吸引1500多万网民点击观看，成功吸引620多万人次海内外游客参节。