夜经济：在烟火味中“觉醒”

■蓝海珍珠号正待启航。王 雷 摄

“夜经济”，又称月光经济，这个概念古已有之。汉《古诗十九首》有云“昼短苦夜长，何不秉烛游"；唐人王建诗曰 “夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷”；到了宋朝，辛弃疾则赋词“东风夜放花千树，更吹落、星如雨。宝马雕车香满路。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”……自古以来，华灯初上、良辰美景都比白天更让人倾心。夜晚的黑，好像一张神秘的网，包裹着每一个游人的心。夜里的这些“不安分”因子，就之于当下，则成为各个城市掘金“月光经济”的最佳切入口。

去年底召开的中央经济工作会议提出“形成国内强大市场”,提振夜间经济，繁荣夜间消费，成为许多城市的共同选择。曲艺歌舞、美食夜市、观光游船、音乐喷泉、科技灯秀、住宿体验……形形色色的夜游产品让城市的夜晚流光溢彩。但是从市场自发到城市自觉，更多“夜经济”的潜力还有待挖掘。

各城市竞相发力“夜经济”

以“夜经济”为关键词搜索，包括北京、上海、天津、西安、成都、济南、郑州、青岛等在内的诸多城市，都从政府层面强调，要在“夜经济”上下功夫。

在青岛，针对“夜经济”这一城市发展短板，在“国际时尚城建设攻势作战方案”答辩会上，设计原创音乐节、打造酒吧一条街、引进夜间演艺活动等一系列举措提上日程，“夜游浮山湾”、《青秀》大型文艺演出、石老人沙滩文化节、即墨古城民谣节、西海岸的红树林、城阳的鲁邦风情街等，也在“五一”期间活力初放。

放眼看一下其他城市，不久前，“夜经济”被写入北京市政府工作报告，提出“到2022年，北京将有一半以上便利店实现24小时营业；每个区至少要有一个夜经济商圈。”上海商务委等九部门联合出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，围绕“国际范”“上海味”“时尚潮”三个特点，打造一批夜生活集聚区，推动上海“晚7点至次日6点”夜间经济的繁荣发展。

而“网红”城市西安，则已先人一步。2018年4月，西安正式发布《关于推进夜游西安的实施方案》，系统规划西安夜游经济“一极两轴五板块多节点”发展格局。提出到2020年，西安市要完成五大类别夜景亮化工程，特色夜游街区达到30个、有规模特色夜市达到100个。

激活“夜经济”，国内不少城市也在“夜游”上做文章。比如从2018年开始，成都连续两年在元宵节举办天府熊猫塔烟花秀，今年还新增“锦江夜游”项目；今年的正月十五和正月十六，故宫博物院连刷三个首次，成为国内“最亮”景点——建院94年来首次举办“灯会”，紫禁城古建筑群首次在晚间被较大规模点亮，首次在晚间免费对预约公众开放。夜间灯展为一向与神秘相依的故宫带来了无限热度，故宫向公众开放了3500个免费预约的参观名额，在他们的背后，则是3000万参与抢票的观众。“紫禁城上元之夜”，为日益兴起的城市“夜经济”再度点燃“一把火”。同时，上海的外滩霓虹、广州的夜游珠江、杭州的西湖夜泛、南京的夜游秦淮河、三亚千古情、重庆的嘉陵江游船、成都的宽窄巷子夜市……各地绚烂的夜生活，在光影交错中为游客拉开帷幕。

身心放松与钱包“放松”

各大城市竞相发力“夜经济”，追其原因，则是市场驱动。

2017年，深圳蛇口推出“海上看深圳”夜游项目；去年，为让广大游客朋友们亲临港珠澳大桥，近距离欣赏港珠澳大桥璀璨夜色，珠海市推出珠澳海湾夜游新航线；故宫博物院举办“紫禁城上元之夜”，自带流量的大IP故宫官网一度被挤成“瘫痪”；今年春节期间，成都推出的文旅新产品“夜游锦江”项目，杜甫“晓看红湿处，花重锦官城”诗句，用灯光效果以视觉化的方式呈现在成都的锦江两岸，仅春节期间该项目的吸引的游客数量超过了16万人次；在西安，今年升级打造的“大唐不夜城”在除夕当晚吸引约35万游人，大年初二游客到访量更是高达45万人次；“五一”期间，海上看青岛之“海洋强国游”惠民月正式启动，“蓝海珍珠号”夜游船，每天下午两点船票即抢购一空，五四广场及奥帆中心观看灯光秀的游客四天超过20万人次。

据商务部调查显示，北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市，上海夜间商业销售额占白天的50%，重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州服务业产值有55%来源于夜间经济。放眼全球，统计数据显示，仅伦敦一个城市的夜晚，就为英国创造全国总税收的6%，甚至拯救了因网上购物冲击而没落的高街。此外，“夜经济”还为伦敦提供130万个工作岗位，年收入达660亿英镑。

对“夜生活”心怀向往与“冲动”的不仅仅是一线、二线城市，三线、四线城市的夜间消费也正在崛起。如常住人口仅400万的广东三线城市肇庆就是受益“夜经济”的典型代表。今年，肇庆举办为期60天的粤港澳大湾区光影艺术节，春节假期共接待游客378.7万人次，实现旅游收入10.6亿元。

财富品质研究院发布的《中国夜经济产业报告》显示，与一般消费者相比，夜经济核心消费者的特点是年轻、自由、收入高、消费多样化，“千禧一代”成为夜经济娱乐消费的主力。国家级导游大师、著名旅游专家孙树伟说：“白天的消费，更多是满足基本生存需要。更多精神消费需求，一般通过旅游或夜间消费这两种方式进行释放。劳累一天之后，走在夜幕之下，谁不想放松放松呢？顺便，钱包也就‘放松’了。”

寻找国际范、时尚潮、本土化

根据第一财经发布的一项“知城·夜生活指数”中，夜间生活指数排名前20名城市依次为：深圳、上海、广州、北京、成都、重庆、东莞、西安、杭州、佛山、苏州、武汉、乌鲁木齐、昆明、南宁、厦门、南京、长沙、贵阳、郑州，青岛在前20之后；根据中国旅游研究院和美团点评联合发布的《夜间餐饮消费大数据报告》，餐饮消费城市排名前20的城市依次为北京、上海、深圳、广州、成都、重庆、杭州、苏州、南京、武汉、东莞、西安、郑州、天津、佛山、长沙、昆明、宁波、无锡、福州，青岛亦在前20名之外。

对于青岛来说，企图从“夜经济”中分一杯羹，是一门还需琢磨和探索的功课。对标国内最高标准、最好水平，青岛夜间经济的现状仍有不少差距。业内专家指出，比如，青岛目前能够提供的夜间经济业态还比较单一，亟须开发夜间集市、主题公园夜游、海上夜游、演艺夜游、酒吧娱乐、沙滩夜游、水秀、灯会等游客参与性、体验性强的夜间经济业态。又如，满足夜间经济需求的公共设施与服务配套（比如夜间交通、灯光照明、公厕设施、医疗设施、治安保障等）需要统筹，不至于成为掣肘“夜间经济”发展的瓶颈。

尽管“短板”存在多年，但正如很多业内人士所说，“不管怎么样，青岛正在觉醒”。

对标深圳、上海、北京等地，一些特质的夜市、夜间商圈、深夜食堂之所以能长久的聚集人气，探究它们生存乃至业态“常青”的背后，都有着一些耐人寻味的密码。如位于闵行区虹梅路3333弄的老外街101，短短480米的长巷，有18个国家和地区的主题餐厅与酒吧，一店一景，充满异国风情，凸显特色“国际范”；北京王府井打造了一批富有烟火气的“深夜食堂”，集聚了多家餐饮店，体现与居民和谐共生的“北京味”；深圳华侨城酒吧街，人们可临街而坐吃饭喝酒聊天，品味小资情调的时尚夜生活，具有创新突破的“时尚潮”。

青岛是海派文化，打造国际时尚名城，激活城市夜经济，需要更多能容纳不同文化的时尚载体。孙树伟建议，除了酒吧街打造，还要做活具有青岛本土气息的啤酒文化，在让啤酒在这座城更有“烟火味儿”。同时，需要引进培育沉浸式话剧、音乐剧、歌舞剧等夜间文化项目，对深夜影院、深夜书店、音乐俱乐部、驻场秀等夜间文化娱乐业态秉持包容态度，并积极开发海上夜游等多元化都市夜游，从而赋予这座城更多的动感、时尚与活力。