声量共聚，开启音乐新玩法

■“繁星海”说唱嘉年华将青岛的音乐新生力量聚集起来。

■音乐人苟瀚中的赢风音乐落地青岛。

　　在暑期档火热的音乐市场，青岛不仅是音乐演出的热门城市，也为华语乐坛源源不断输出优质音乐人。

　　对照来看，西安、成都、杭州等在音乐厂牌打造、Livehouse产业扶持等领域形成了鲜明的城市特色。如何在音乐产业蓬勃发展的当下形成“青岛特色”，需要音乐人、音乐节和音乐公司协力投入，声量共聚。

　　音乐人梯队正在年轻化

　　8月25日，2023TURNUP说唱大赛在深圳落幕，全国十六强展开激烈比拼，青岛说唱女歌手AZ最终获得“最具人气奖”，在这项重量级音乐大赛中为青岛原创音乐人捧回了荣誉。

　　8月27日，在奥帆中心举行的繁星海说唱嘉年华现场，来自青岛的23twothree、Tiler等歌手通过选拔赛与马思唯、王以太站在了同一舞台上，展现了青岛新兴音乐人的实力。

　　从登上《乐队的夏天3》的橘子海乐队、登上草莓音乐节舞台的送春归乐队、登上山海星潮音乐节舞台的说唱歌手臧兆星、举行北京专场的独立音乐人边亚到在说唱领域崭露头角的AZ、23twothree，青岛音乐人梯队正在迅速年轻化，以多元的音乐类型、高水准的音乐品质拓展城市文化影响力。

　　今年暑期全国演出市场的数据说明，说唱音乐是最有人气、最受年轻乐迷青睐的音乐品类，也是最有市场号召力的演出品类。然而，说唱音乐一直是青岛的短板，除沙洲、王大痣之外很难找出标志性的艺人。因此，歌手AZ在2023TURNUP说唱大赛获奖具有突破意义。

　　除了新生代音乐人的崛起，青岛在音乐直播、NFT音乐藏品、艺人选拔等音乐新经济领域也持续发力。正在进行的“青岛最动听”已推进到第五届，将音乐与NFT藏品结合成为一大亮点；青岛赢风音乐“寻声计划”也在持续寻找在音乐流量领域有潜质的新人，打造从版权、流量、音乐推广到新人培育的生态闭环。

　　音乐新人如何“出头”？

　　有趣的是，歌手AZ和繁星海说唱嘉年华推出的新人23twothree都来自同一所高校、同一个说唱社团，而且，中国海洋大学、青岛大学、青岛农业大学、山东科技大学等校园说唱社团还频频举行交流活动，充分验证青岛高校已经成为新生代音乐人的沃土。

　　从“超女”“好声音”等音乐综艺舞台可以看出，音乐院校是优质新人的摇篮。如何让新人快速出头，繁星海说唱嘉年华在今年暑期开启了全新尝试。“繁星海”主理人同时也是青岛糖宝Livehouse主理人，通过糖宝Livehouse举办的选拔赛，优质新人可以获得登上音乐节舞台的机会，而通过音乐节之间的艺人输送、Livehouse之间的艺人巡演推介，新人得以迅速提升。“繁星海”主办方介绍，“我们开办了两家糖宝livehouse，一家在济南一家在青岛。通过深耕青岛、济南甚至山东的市场，我们输出音乐的新生力量。这次我们选拔了六组艺人登上了音乐节舞台，同时也体现了我们的音乐情怀。”

　　“繁星海”说唱音乐嘉年华放到奥帆中心举行，也让来自全国的乐迷感受到青岛独特的海洋氛围。主办方表示，今年暑期音乐节很多，竞争非常激烈。“‘奥帆’这个场地真的很漂亮，这场嘉年华也是‘奥帆’五年来第一次落地的大型音乐演出，我们现场搭建了两米高的围挡，海边的风特别大，物料的加固和安保成本也高。其实通过音乐节赚钱很难，我们就是出于情怀和执着完成了这个项目，非常有成就感。”歌手23twothree表示，登上音乐节舞台感觉很梦幻，“我的收获很大，第一次登台，这么专业的舞台、这么多歌迷，都是我从未经历的。几个月前我第一次看音乐节，非常憧憬这样的舞台，没想到几个月后我自己都能登台了。”

　　音乐新经济正在“敲门”

　　优质的音乐新人源源不断，那么，在付费专辑、开演唱会、歌手代言之外，音乐新经济还有哪些新玩法？

　　2020年，音乐人苟瀚中和他的赢风音乐落地青岛。苟瀚中先后在《最美和声》《中国好歌曲》创下佳绩，荣获全球华语金曲奖新锐唱作人奖等殊荣。3年来，他在青岛打造了一条结合了音乐版权、视频引流和新人发掘的音乐新经济之路。苟瀚中在接受采访时介绍，赢风音乐正在构建一个从人才到流量的闭环，通过“寻声计划”寻找音乐新人，通过“赢风娱乐”培养新人，打造短视频平台和个人IP，通过短视频植入“赢风音乐”的歌曲，持续推广新歌，形成人带歌、歌带人的局面。

　　数据显示，短视频平台已经成为音乐推广的热门途径，尤其“神曲”的出现更是给音乐人带来巨大的收益，像是播放量破30亿的土嗨神曲《爱如火》为作者带来过千万的收益，通过龚琳娜、刘柏辛等歌手的多轮翻唱后这首歌的影响力还在持续扩大。一首歌在词曲作者手里原本是十万级、百万级的价值，通过数以亿计的播放后市场价值不断放大，为音乐人带来的收益也上升到千万级。如何打造神曲，成为音乐人在短视频赛道的新课题。

　　音乐数字藏品也是音乐新经济的亮点之一，周杰伦、胡彦斌、阿朵等歌手纷纷发行NFT藏品，引发歌迷热捧。理论上说，一首歌做成一千份数字藏品后，歌迷不仅能有“专享这首歌”的满足感，还可以通过转手形成收益。业内人士介绍：“一般来说，一份藏品以9块9买进，下一个歌迷想买，就需要以19块9的价格转手，第三次转手价为39块9。收藏者获利之外，音乐藏品平台抽手续费，跟词曲作者版权分成，这样就形成了乐迷、平台和音乐创作者三方受益的局面。”有了数字藏品，可以直观反映音乐人的人气、音乐作品的反响，一首歌的市场价值可以通过一次次的交易体现，歌手的行情、作品的价格浮动都十分直观且透明。

　　去年，“青岛最动听”首次试水数字音乐NFT，赢风音乐也构建了庞大的原创音乐曲库，尝试海外发行音乐数字藏品，力争在音乐新经济领域打造青岛范例。