“集章式旅行”：出游的另一种“打开方式”

　　在劈柴院市集盖趣味文创章、在青岛文学馆盖“花好月圆”套色印章、在青岛德国总督楼旧址博物馆盖建筑章……每逢节假日和周末，以年轻人为代表的游客们就开始“组团”出现在街头巷尾，以集章这种别具仪式感的方式感受在地文化、留存旅行记忆，掀起了出游新风尚。

　　悄然间，取代传统的拍照打卡，集章成为当下最流行的旅行方式之一。博物馆、景点、街区等纷纷推出特色印章，带动交通、餐饮、商圈等旅游收入增长。而在集章的背后，一枚小小的印章正在推动文化和旅游的深度链接、游客和城市的情感连接。

　　作为游走于传统与现代之间的一种出游新体验，“集章式旅行”不仅满足了年轻人对仪式感的追求，更成为他们阅读城市、表达自我的重要途径，带动起文旅消费新热潮。

　　仪式感、互动性满满

　　无论是“特种兵”极限式集章，还是“CityWalk”漫游式集章，游客们都乐在其中，在集章中寻找着与城市的全新连接。可以说，只有“想不到”，没有“集不到”。

　　打开主打生活方式分享的“小红书”平台，能够看到全国各地网友分享的在青岛旅行集章的经历。北京网友“阿超”把集章作为自己今年国庆出游的串联记录，他的集章路线涵括了杂货铺、书店、商场、博物馆、景区和公园。经他粗略统计，在青岛，半天时间就能集章100枚左右。在他的分享下面，有不少网友评论，跟着他的这条线路，自己也集到了满意的特色印章。

　　事实上，“集章式旅行”已有众多粉丝追捧。网友“林小花阿姨”在平台上分享了她的一次“惊喜之旅”：在西海岸新区的一家书店，自己“一站式”免费集章145枚。据悉，为了分门别类地盖好这些章，“林小花阿姨”前后花费了4个多小时。

　　如果你还不清楚如何在青岛成为一名“集章式旅行”达人，只需打开社交媒体平台，各具特色的“保姆式”打卡攻略几乎可以解答你的所有疑惑。哪里有新章、哪里有特色章的最新线索，店铺位置、营业时间、店内盖章区域和印章种类等详细信息，是否需要消费，店家态度是否友好……这些攻略一一记录在册，其中不少集章攻略的点赞数甚至超过4000次。

　　记者注意到，在目前提供集章服务的门店中，有的免费，也有的设有消费门槛。对于后者，消费者大都表示理解。

　　从“小众”到“主流”，“集章式旅行”在短时间内迅速“出圈”，并展现出超强的引流能力。而作为一种传统艺术，从时光中走来的印章也在年轻人的手中焕发出新活力。不少集章爱好者会专门收集与传统文化有关的印章，一些关于古建筑印章、古诗词印章的分享更是在网络平台收获了“大流量”。

　　场景互动，文旅融合

　　观察时下文旅消费，“集章式旅行”的走红凸显出细分市场的影响力。从城市到乡村，“集章式旅行”正在带动青岛的一批文创商店、书店、咖啡馆、文博场馆、酒店民宿甚至是餐厅“出圈”。

　　其实，“集章式旅行”早已不是小众活动。去年，基于年轻人青睐的考虑，青岛文博场馆引入了这一方式，通过设计互动环节、发放免费礼品等形式吸引市民游客了解青岛的人文底蕴、走近青岛的中华优秀传统文化、品味国家历史文化名城的魅力。

　　作为较早开展集章打卡活动的文博场馆之一，青岛市城市文化遗产保护中心开展的文遗“悦”青岛·走近文博场馆护照打卡活动收获了广泛好评。活动中，市民游客可以走进老城区的文博场馆，了解青岛文物保护单位名录，探寻老城区的文化新路线。待参与者集齐全部点位印章后，就可获得文创好礼。

　　此后，春节、国际博物馆日等时间节点上，青岛市城市文化遗产保护中心都开展了相关活动，今年更是举办了多场活动。在“文遗悦青岛·市南遇美好”2023国际博物馆日护照打卡活动中，该中心联合市南博物馆联盟成员单位，发出5180本专属纪念款护照。7月，“文遗悦青岛·红色之旅”爱国主义教育基地主题护照打卡活动又吸引了众多不同年龄段的参加者。

　　随着“集章式旅行”的热度日趋走高，各个景区和文博场馆开始陆续设置专门的印章点，不少印章将景物特质、馆藏特色等元素融入其中，配以不同的印章本，让游客体验更加独特。此外，青岛地铁也引入了“集章”，并多次开展打卡活动。市民游客通过互动活动领取限量集章护照本，在6个车站完成打卡后，就可以解锁神秘的“隐藏款印章”。

　　引入客流，活跃消费

　　新场景、新模式的蝶变，带来新消费的升级。

　　历史城区内，“岛城礼物”是一家售卖青岛旅游伴手礼和文创产品的门店。对于“集章式旅行”，“岛城礼物”创始人张文才有着自己的观察：“集章式旅行”正在成为门店引流的新途径。张文才在历史城区开设了3家店铺，每一家店都有大约20枚左右的印章供游客选择，任意消费便可集章。

　　“我们大概是3月开设了专门的集章区，当时，大家集章的热情高涨。这是一种极佳的互动方式。单纯售卖产品往往比较缺乏互动性，所以我们设计了印章，找到工厂定制。之所以决定‘任意消费’可集章，是因为现在出现了一些收费代盖的群体，容易影响店铺秩序。”张文才介绍，目前，店里的印章主要包括两种，一种是青岛风光类型，另外一种是年轻人喜欢的文案类型。但从反馈来看，刻有栈桥、五四广场、八大关、火车站等青岛风光的印章更受追捧。不少游客还会购买店铺的原创明信片和盖章本，盖上相应的章，作为出游纪念。

　　年轻人为何钟爱“集章式旅行”？张文才认为，除了留念，也有成就感和社交属性的因素。集章后，可以在社交媒体平台分享，收获满足感。作为文创领域的资深从业者，张文才明显感受到，文创产品的“悦己”功能越来越突出。“年轻人更加关注自我和内心，希望从一种行为当中获得成就感。我们在做产品的时候，也会着重考虑这些消费心理走向。就像现在买礼物，可能不是为了送人，而是为了送给自己。很多人开玩笑说‘美而无用’，但美会触发内心的愉悦。”张文才说。

　　同程旅行发布的一份趋势报告显示，“盖章”位列榜单第二，关注度仅次于自驾游。“集章式旅行”赋予年轻人的旅行更多乐趣和仪式感，增强了游客对于多样性景点的探索意愿。伴随着“集章式旅行”的“出圈”，城市中越来越多的“隐藏景点”被发现，吸引着更多年轻游客的关注和抵达。一个个全新的消费圈，也不断被发现和激活。