青岛西海岸新区打好城市营销“四张牌”全面提升新区知名度美誉度

近年来，青岛西海岸新区紧跟时代发展节奏，找定位、强品牌、彰特质，打好城市营销文化牌、媒体牌、推介牌、流量牌，推动新区形象“出圈”。

打好文化牌，擦靓艺术新区底色。深耕文化“两创”。挖掘海洋文化、琅琊文化、齐鲁文化内涵，通过创意演绎、数字赋能等手段，打通传统文化传播壁垒，《梦筑琅琊》《海上有青岛》等大型实景演艺让琅琊祭海等古韵新生、历久弥新。发展时尚文化。实施时尚＋战略，大力发展啤酒、影视、流行音乐等七大时尚文化，培育打造青岛国际啤酒节、青岛凤凰音乐节等节会品牌，将时尚刻进城市风骨。第34届啤酒节吸引游客636万，全媒体平台传播量31.4亿次。建设艺术新区。以文塑形，将文化融入城市建设，打造珊瑚贝壳桥、琴岛之眼、海军公园等网红文化打卡地，吸引《疯狂的外星人》《抓娃娃》等前来取景拍摄。

打好媒体牌，奏响现代新区主旋。强化主流媒体宣传。畅通中央、省、市、区四级媒体发稿渠道，加强与今日头条等商业媒体合作，讲好四大国家战略、绿色低碳高质量发展故事，今年来，人民日报、央视等130余次报道新区。创新融媒宣传。把握融媒传播规律，做好与主旋律弘扬结合文章，小切口小故事展现大时代大主题，推出《这十年·这十人》《你好，西海岸》系列群众喜爱、短而精、小而美爆款产品。澎湃海外宣传。做强新区英文网站、脸书、推特等海外传播矩阵，立体展现新区发展成就，吸引国际组织、外交官和驻外使馆关注点赞。深化外宣媒体合作机制，组织开展“外眼看西海岸”等活动，累计覆盖俄罗斯、美国、巴西等20多个国家。

打好推介牌，展现幸福新区魅力。展会搭台。将会展业作为城市宣推的重要平台，通过400余场在地展会，面对面展现新区发展魅力。2023东亚海洋合作平台青岛论坛期间，51个国家（地区）专家学者见证“海洋十年”落户新区、感受海洋发展潜力。招商助力。将城市宣推融入招商引资全过程，制作推出《无限西海岸》、《风从海上来》等宣传片（画册），以精美画面和深情叙述展现宜居宜业城市品质。文旅唱戏。打造“旅居西海岸”文旅品牌，通过“快闪”、非遗体验多元方式，开展创意文旅营销，让民众在“家门口”感受新区热情。2023年啤酒节期间赴杭州、上海、南京等地开展“沉浸式”推介，在9省31市开设啤酒高铁专列，覆盖受众超17.4亿人次。

打好流量牌，讲好开放新区故事。名人名嘴讲故事。举办脱口秀大会等大流量综艺活动，借名人效应为城市宣传引流，刘德华线上演唱会吸引3.5亿网友关注。培育“阿萌来了”等网络大V为“新区推介官”，开设“闯门子”等特色自媒体账号，全网“吸粉”超千万。党员干部讲故事。打造“西海岸发布”新闻发布品牌，常态化邀请各部门单位新闻发言人就政策、愿景进行发布，丰富书记直播带货、书记喊你回家等多元推介形式，吸引更多人才、企业扎根新区。全体民众讲故事。以重大节庆活动举办为契机，策划推出“悠游季”“探寻齐长城”等网络主题活动，通过话题设置、热榜推荐、精准推送，激发全体民众互动打卡，化身城市“代言人”。