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做强国际传播，让山东好声音传遍世界
大众日报创新国际传播话语体系，用心用情讲好中国故事山东篇
来源：大众日报发布时间：2023-04-14 10:49
■双语栏目精彩纷呈■海外朋友圈不断扩容■国际传播效果突出
开放的新山东日新月异。近来，大众日报立足山东放眼全球，突出传播效果导向，创新国际传播话题体系，用心用情向世界讲好中国故事山东篇，做强融媒栏目，做大传播阵地，做足青年关注，持续输出海量热门话题、爆款产品，不仅放大“好客山东 好品山东”的海外宣传声量，也为主流媒体解锁海外宣传“流量密码”提供了探索经验。
重磅打造双语栏目
打造热点传播新载体
2022年初，大众日报创新推出双语栏目《Go！Shandong》，用双语Vlog的形式，传播山东好声音，向世界展现中华优秀传统文化。栏目互动性强，突出生活化、故事化的镜头语言，夯实温暖有趣、轻松活泼的基调，从生活中的小切口入手，强调第一视角亲身体验、真实可感。记者出镜的外语，包括英语、法语、西班牙语等语种，内容不只是考虑到海外受众的接受度，更能让不同文化及语言碰撞出意想不到的效果。
经过一年多的摸索，栏目先后推出了山东美景、传统节日、山东美食、二十四节气、山东手造等多个系列，多个产品成为爆款佳作。《Go！Shandong丨食忆山东①：豆包》借着北京冬奥会上“豆包小姐姐”的热度介绍山东美食豆包，在脸书获驻外大使转发点赞；在第八届尼山世界文明论坛期间，小编探访孔子出生地曲阜市尼山镇鲁源新村，换上汉服体验了传统技艺拓片，《Go！Shandong｜在孔子诞生地，体验这项古代“黑科技”》发出后被49家媒体转载，全网阅读量207万。
《@Love Shandong》是大众日报一档原创融媒品牌栏目，2021年11月上线，以“讲好中国故事、传播好中国声音”为宗旨，以原创图文和短视频为主要产品形态，意在通过大众视角，反映新时代山东16市的经济、社会、科技、文化、体育的发展面貌，用文字和影像讲述不一样的山东。栏目通过推特、脸书等海外社交平台和受众互动，先后推出《@Love Shandong｜这套双语二十四节气剪纸，你集齐了吗？》《@Love Shandong｜This is Shandong！130余张绝美海报带你感受“山东之美”》等原创作品100多篇（件），累计阅读量超过1000万次，取得了喜人的传播效果。
借助外眼看山东
创新海外传播新形态
为助力“好客山东 好品山东”走向世界，大众日报立足国际传播优势，策划推出“海外推荐官”系列报道，在重要宣传节点激活“用户生产”，通过向海外华侨和海外用户征集“我为家乡代言”短视频，迅速引爆“人人都是自来水”的刷屏式传播。
每一个备受国际瞩目的盛会，都是我们对外宣传山东的好时机。2022年全国两会期间，大众日报推出“好品山东海外推荐官”系列报道，来自肯尼亚、阿曼、美国、匈牙利、巴西、日本等国家的海外华人侨领，从不同角度向全球网友推荐山东好品，推介山东手造、山东智造。首发视频《肯尼亚大坝建设现场：潍柴雷沃、重汽重卡展雄姿》当天点击量突破189万次，《阿曼这家大卖场1/4商品都是山东造》点击量为147万次，《我在匈牙利佩奇常送朋友文登西洋参》点击量突破304万次。
一次山东行，一生山东情。2022山东省旅发大会期间，山东广邀全球嘉宾体验好客文化。大众日报聚焦大会主题，适时推出“好客山东海外推荐官”系列报道，邀请海外侨领倾情代言中国华服、千古名酿、菏泽牡丹等山东厚藏的文旅资源，并配以“党报主播新体验”等组合产品，全景式呈现“一山一水一圣人”的时尚新貌，获得我国驻外大使点赞，火速圈粉好客山东海外朋友圈。
2023年全国两会期间，大众日报再次激发“用户生产”活力，聚焦高端制造，推出2.0版本的“海外推荐官”——“好品山东在全球”征集活动。来自秘鲁、印度、缅甸、南非、俄罗斯等多个国家的海外项目员工、外国用户，出镜推介“好品山东”。该系列视频开设的微博话题#好品山东在全球#平台阅读量超5300万。其中《肯尼亚建大桥请来中国“大力士”》《秘鲁挖隧道用上中国动力芯》等众多产品在大众日报官方海外账号@Love Shandong同步推出后，引来大批海外粉丝点赞评论，更是吸引驻外大使、驻外领事点赞，数十家媒体聚焦转发，海外受众达十余万人。
创设党报海外版
放大山东国际传播声量
发挥大众日报的内容优势，大众日报积极拓展海外宣传阵地，推出了北美版、南美版、日本版和澳大利亚版4个海外版，分别与美国《国际日报》、巴西《南美侨报》、日本《中日新报》、澳大利亚《华厦商报》合作出版，成为大众日报面向海外宣传、推介、展示山东的重要平台。
大众日报海外版紧扣山东省委、省政府中心工作，突出做好重大活动、重大政策报道，以及山东好人、好事、好品、好物和中华优秀传统文化宣传，“走出去”“深下去”讲好新时代中国故事山东篇，刊发的《红都瑞金长出绿色“寿光菜”》《一个朋友迎来五个朋友》等作品荣获中国新闻奖国际传播奖。
今年以来，大众日报海外版围绕全国两会、山东省两会、山东驰援震后土耳其、旅发大会、儒商大会、菏泽牡丹国际传播论坛等重大事件、重大会议活动推出高质量专题专版报道，同时加大新媒体传播力度，与所有海外版合作伙伴签署新媒体合作协议，重要新闻第一时间在对方网站、客户端、社交平台推送，仅全国两会期间就推送《全球粉丝团向你安利好品山东》《从这些“全球第一”看奋进山东》等新媒体产品40余篇。
开拓海外新媒体阵地
突出国际传播效果
全媒体时代，大众日报积极开拓海外新媒体阵地，在推特、脸书、油管等海外社交平台开设@Love Shandong账号，借船出海、借筒发声。目前@Love Shandong推特账号粉丝已超6万，居省内推特媒体机构账号首位。
@Love Shandong创立以来创新对外话语体系，创新内容形式，强化对象化、分众化、可视化传播，已累计发稿1600余条，阅读点击量超过2000万次。策划的《@Love Shandong｜双语二十四节气与剪纸》《@Love Shandong｜This is Shandong！》《@Love Shandong｜走进山东国际友城》《外国友人讲述山东故事》《外籍教师莫妮克谈二十大：希望我的第二故乡中国越来越好》等原创双语产品，受到外交部发言人赵立坚、亚洲司参赞嵇蓉、中国驻古巴共和国特命全权大使马辉、驻巴基斯坦大使馆文化参赞张和清、驻纽约总领事馆总领事黄屏、驻贝尔法斯特总领馆总领事张美芳、驻加尔各答总领事馆总领事查立友等37位外交部发言人、驻外使节转发点赞互动200余次，在海外引发良好反响。
重磅打造双语栏目
打造热点传播新载体
2022年初，大众日报创新推出双语栏目《Go！Shandong》，用双语Vlog的形式，传播山东好声音，向世界展现中华优秀传统文化。栏目互动性强，突出生活化、故事化的镜头语言，夯实温暖有趣、轻松活泼的基调，从生活中的小切口入手，强调第一视角亲身体验、真实可感。记者出镜的外语，包括英语、法语、西班牙语等语种，内容不只是考虑到海外受众的接受度，更能让不同文化及语言碰撞出意想不到的效果。
经过一年多的摸索，栏目先后推出了山东美景、传统节日、山东美食、二十四节气、山东手造等多个系列，多个产品成为爆款佳作。《Go！Shandong丨食忆山东①：豆包》借着北京冬奥会上“豆包小姐姐”的热度介绍山东美食豆包，在脸书获驻外大使转发点赞；在第八届尼山世界文明论坛期间，小编探访孔子出生地曲阜市尼山镇鲁源新村，换上汉服体验了传统技艺拓片，《Go！Shandong｜在孔子诞生地，体验这项古代“黑科技”》发出后被49家媒体转载，全网阅读量207万。
《@Love Shandong》是大众日报一档原创融媒品牌栏目，2021年11月上线，以“讲好中国故事、传播好中国声音”为宗旨，以原创图文和短视频为主要产品形态，意在通过大众视角，反映新时代山东16市的经济、社会、科技、文化、体育的发展面貌，用文字和影像讲述不一样的山东。栏目通过推特、脸书等海外社交平台和受众互动，先后推出《@Love Shandong｜这套双语二十四节气剪纸，你集齐了吗？》《@Love Shandong｜This is Shandong！130余张绝美海报带你感受“山东之美”》等原创作品100多篇（件），累计阅读量超过1000万次，取得了喜人的传播效果。
借助外眼看山东
创新海外传播新形态
为助力“好客山东 好品山东”走向世界，大众日报立足国际传播优势，策划推出“海外推荐官”系列报道，在重要宣传节点激活“用户生产”，通过向海外华侨和海外用户征集“我为家乡代言”短视频，迅速引爆“人人都是自来水”的刷屏式传播。
每一个备受国际瞩目的盛会，都是我们对外宣传山东的好时机。2022年全国两会期间，大众日报推出“好品山东海外推荐官”系列报道，来自肯尼亚、阿曼、美国、匈牙利、巴西、日本等国家的海外华人侨领，从不同角度向全球网友推荐山东好品，推介山东手造、山东智造。首发视频《肯尼亚大坝建设现场：潍柴雷沃、重汽重卡展雄姿》当天点击量突破189万次，《阿曼这家大卖场1/4商品都是山东造》点击量为147万次，《我在匈牙利佩奇常送朋友文登西洋参》点击量突破304万次。
一次山东行，一生山东情。2022山东省旅发大会期间，山东广邀全球嘉宾体验好客文化。大众日报聚焦大会主题，适时推出“好客山东海外推荐官”系列报道，邀请海外侨领倾情代言中国华服、千古名酿、菏泽牡丹等山东厚藏的文旅资源，并配以“党报主播新体验”等组合产品，全景式呈现“一山一水一圣人”的时尚新貌，获得我国驻外大使点赞，火速圈粉好客山东海外朋友圈。
2023年全国两会期间，大众日报再次激发“用户生产”活力，聚焦高端制造，推出2.0版本的“海外推荐官”——“好品山东在全球”征集活动。来自秘鲁、印度、缅甸、南非、俄罗斯等多个国家的海外项目员工、外国用户，出镜推介“好品山东”。该系列视频开设的微博话题#好品山东在全球#平台阅读量超5300万。其中《肯尼亚建大桥请来中国“大力士”》《秘鲁挖隧道用上中国动力芯》等众多产品在大众日报官方海外账号@Love Shandong同步推出后，引来大批海外粉丝点赞评论，更是吸引驻外大使、驻外领事点赞，数十家媒体聚焦转发，海外受众达十余万人。
创设党报海外版
放大山东国际传播声量
发挥大众日报的内容优势，大众日报积极拓展海外宣传阵地，推出了北美版、南美版、日本版和澳大利亚版4个海外版，分别与美国《国际日报》、巴西《南美侨报》、日本《中日新报》、澳大利亚《华厦商报》合作出版，成为大众日报面向海外宣传、推介、展示山东的重要平台。
大众日报海外版紧扣山东省委、省政府中心工作，突出做好重大活动、重大政策报道，以及山东好人、好事、好品、好物和中华优秀传统文化宣传，“走出去”“深下去”讲好新时代中国故事山东篇，刊发的《红都瑞金长出绿色“寿光菜”》《一个朋友迎来五个朋友》等作品荣获中国新闻奖国际传播奖。
今年以来，大众日报海外版围绕全国两会、山东省两会、山东驰援震后土耳其、旅发大会、儒商大会、菏泽牡丹国际传播论坛等重大事件、重大会议活动推出高质量专题专版报道，同时加大新媒体传播力度，与所有海外版合作伙伴签署新媒体合作协议，重要新闻第一时间在对方网站、客户端、社交平台推送，仅全国两会期间就推送《全球粉丝团向你安利好品山东》《从这些“全球第一”看奋进山东》等新媒体产品40余篇。
开拓海外新媒体阵地
突出国际传播效果
全媒体时代，大众日报积极开拓海外新媒体阵地，在推特、脸书、油管等海外社交平台开设@Love Shandong账号，借船出海、借筒发声。目前@Love Shandong推特账号粉丝已超6万，居省内推特媒体机构账号首位。
@Love Shandong创立以来创新对外话语体系，创新内容形式，强化对象化、分众化、可视化传播，已累计发稿1600余条，阅读点击量超过2000万次。策划的《@Love Shandong｜双语二十四节气与剪纸》《@Love Shandong｜This is Shandong！》《@Love Shandong｜走进山东国际友城》《外国友人讲述山东故事》《外籍教师莫妮克谈二十大：希望我的第二故乡中国越来越好》等原创双语产品，受到外交部发言人赵立坚、亚洲司参赞嵇蓉、中国驻古巴共和国特命全权大使马辉、驻巴基斯坦大使馆文化参赞张和清、驻纽约总领事馆总领事黄屏、驻贝尔法斯特总领馆总领事张美芳、驻加尔各答总领事馆总领事查立友等37位外交部发言人、驻外使节转发点赞互动200余次，在海外引发良好反响。
记者:君君