浮山湾畔，问路品牌发展

徐铭

周宏宁

　　浮山湾畔，共赴品牌之约，共话品牌发展。7月17日上午，2023年青岛品牌日启动仪式暨品牌卓著发展论坛在青岛国际会议中心举办。品牌建设领域的专家、学者汇聚一堂，围绕区域品牌和城市品牌建设、企业卓著品牌打造等话题，展开交流，共同探讨品牌建设助力企业高质量发展新路径。

　　上海市经济团体联合会副秘书长、上海市政府发展研究中心特约研究员徐铭：

　　品牌经济是区域经济高阶形态

　　城市竞争白热化，品牌经济如何进一步为城市经济发展助力？上海市经济团体联合会副秘书长、上海市政府发展研究中心特约研究员徐铭以《协同，让城市与品牌共成长》为主题作了主旨演讲。

　　徐铭表示，品牌建设不仅仅是企业的事。在中国，品牌是一个大概念，涵盖了区域品牌、产业品牌和企业品牌，需要政府、社会、企业各司其职协同发展。

　　“品牌经济是以品牌为载体，以价值为导向的区域经济的高阶形态。”在徐铭看来，品牌经济能实现与城市创新要素、产业升级的正向良性循环发展，这是品牌与城市共同成长首先应该思考的“共荣”逻辑。

　　根据INTERBRAND数据，发达国家品牌对GDP的贡献度超过66%，而中国目前还不到18%，我国发展品牌经济具有巨大上升空间。徐铭认为，沿海城市可率先行动，探路品牌经济如何促进高质量发展。“品牌强大了，必然会聚合更多生产要素，包括信息、人才、技术等，这些要素集聚之后可以孕育创新，同时创新又可以推动产业进一步发展，产业发展可以带动整个城市发展，而城市又能够反哺品牌，这是标准的高质量发展路径。”徐铭说。

　　区域品牌发展还要遵循“共享”的逻辑。在徐铭看来，区域品牌是人们对该地区禀赋、特殊价值还有形态的一种认同。区域品牌可以大到一个国家、小到一个园区，比如硅谷与高科技产业、巴黎与时尚产业、德国与精密制造等，都已形成了区域品牌。

　　徐铭认为，还要遵循智力市场的“共生”逻辑，要培育发展第三方智力市场，让科技创新、文化创意、设计咨询加持品牌建设，实现科技赋能、设计赋能、服务赋能的协同发展。

　　产业集群是区域品牌的重要支撑。发展区域品牌，要注重从完善和强健产业链等维度发力。徐铭表示，在产业集群里，要承上启下，做成全产业链。围绕强链，一方面从价值链角度入手，强化研发、强化品牌、强化营销，尽力让产业价值做到最大化，同时要让制造成本、物流成本能够降得更低；另一方面要在创新链上合纵连横。此外，还要在产业链、需求链上发现需求，这方面我们还有欠缺的地方，需要进行“补链”。“最终达到什么效果？那就是在整个产业链上，我们每一个环节都能靠同样高质量、高水平的企业来承担这个环节，使得这个产业集群能够做到全国最好，甚至世界最好。”徐铭说。

　　徐铭还提出发展区域品牌需要关注“四态”，即要让产业业态、文化神态、商业生态、建筑形态等四态协同，达到更好效果。

　　工业和信息化部工业品牌培育专家组组长周宏宁：

　　品牌的价值在于不断创造价值

　　中国制造业品牌建设已经走过了最初期的探索阶段。如何对品牌进行不断突破再提升，成为中国企业面临的新课题。工业和信息化部工业品牌培育专家组组长周宏宁作了题为《聚焦价值源泉，创建卓著品牌》的主题演讲，从价值来源的角度剖析品牌，探讨了卓著品牌的发展路径。

　　周宏宁表示，品牌价值高低不是某个机构评完以后赋予的，而是企业在为顾客和利益相关方创造价值的过程中产生的，企业组织只有不断创造价值，才能不断提升自身品牌价值。组织所创造的价值蕴含于有形、无形、质量、创新和服务五个要素中，这也就是品牌价值的源泉所在。

　　质量，是品牌价值源泉中被探讨最多的一点。针对企业关于质量的认知，周宏宁谈到，质量和品牌的关系不仅仅体现在质量是品牌的基础，有好质量就有好品牌这样最基本的认知上。质量在品牌中还有更丰富的作用表现，比如为每个品牌确定品牌定位，以及打造与品牌核心价值相一致的质量标准等。

　　关于创新要素，在周宏宁看来，创新是品牌差异化最重要的来源，没有创新就没有品牌差异化。在推动提高科技成果转化率，把创新成果转化为新产品、新技术、新工艺的同时，还应该关注这些成果对于品牌竞争力和品牌价值提升的影响。

　　推进卓著品牌建设是一个系统工程。周宏宁表示，要对价值源泉开展分析和研究，将蕴含在“五要素”中的价值系统地持续转化为市场竞争力和品牌附加价值，在转化过程中，要同时加强战略导向的系统化管理。每个企业谈到品牌时，关心品牌和推进品牌建设的不应仅仅是领导层和品牌部门，而是负责公司生产经营的各个环节都要参与到品牌建设当中，共同挖掘价值、创造价值。