崂山区打造“博学游记”特色研学品牌

青岛市崂山区共有非国有博物馆20家，涵盖艺术、民俗、科技等多个门类，其中国家二级馆1家、国家三级馆1家。2019年起崂山区文化和旅游局每年开展“博融万家”馆际联展品牌活动，2023年创新打造“博学游记”特色研学活动并每年优化提升，2025年引进斐济文化特展促进文明交流互鉴，同时承办“国际博物馆日”山东主会场活动。2025年“博学游记”特色研学活动入选第二批山东省公共文化服务高质量发展典型案例。该活动依托区域内20家博物馆的丰富资源，以“研学+实践+共创”为模式，致力于推动博物馆从传统的静态展示向动态参与转型。项目聚焦全龄段公众文化需求，尤其注重青少年、亲子家庭、青年及银发群体的多层次参与，通过系统化课程设计、跨场景体验和新媒体互动，构建起覆盖馆内与馆外、线上与线下的立体化文化服务体系。逐步形成以文化体验为核心、以社交传播为动力的文博活化新生态，有效提升博物馆的公众认知度与社会影响力。

一、主要做法

（一）系统性编制“博学游记”研学手册。依托全区20家博物馆各具特色的文化内涵与经典藏品，融合崂山优秀传统文化，通过广泛调查、深入研究、系统梳理，编制成集“互动科普＋文化感知＋体验分享”为一体的区级研学课程、博物馆自主研学课程、“五进”实践课程等各类研学课程近30堂，涵盖艺术文化、非遗民俗、自然生态、科学技术等多个门类，制作“博学游记”系列研学活动手册，每年结合实际情况更新补充内容。

（二）多层次开展“博学游记”漫游课堂。扩大观众群体，依托节庆活动向市民游客发放研学活动手册，让更多人“走进博物馆、了解博物馆、爱上博物馆”。同时重点面向青少年和亲子家庭群体，以非遗珐琅手工体验、龙泉青瓷拉坯手作等精品课程为抓手，寓教于乐、传承文化，发挥博物馆的社会教育功能，2023年以来共开展“博学游记”漫游课堂活动近200场。

（三）创新性实施“博学游记”出圈行动。打破围墙限制，让博物馆特色研学课程走出场馆，深入社区、楼宇、商场、景区等人群密集的公共场域开展研学课程，让博物馆丰富的藏品资源与宝贵的文化知识以生动有趣的方式来到市民身边、融入大众日常生活，让更多人在家门口就能享受到优质的文化教育资源，2023年以来共开展“博学游记”出圈行动20余场。

（四）开放式共创“博学游记”传播蓝图。开展“博学游记寻宝集章”博物馆打卡活动，设计博物馆打卡地图、各博物馆特色贴纸、明信片和印章，通过小红书账号定期发布活动话题互动。参与者转发活动文案，即可到任意博物馆领取打卡地图并参与寻宝集章活动，集齐规定数量印章后可兑换纪念文创，以此增加研学对象与博物馆之间的黏性。同时推出“博学游记”达人评选、“我眼中的博物馆”绘画比赛和“博学家”摄影比赛，以评选比赛促互动，吸引上千人参与，让研学成效更具持续性和影响力。

（五）专业化培育“博学游记”志愿团队。面向全年龄段招募并系统培训博物馆志愿者，挖掘培育骨干力量，组建宣传讲解志愿服务队，进一步释放研学活动效能，实现博物馆和市民的双向奔赴。目前共招募50余名志愿者，结合博物馆现实需求，与8家博物馆合作打造文博志愿者服务试点。

二、取得成效

（一）创新年龄分层服务，深化活动价值体验。打破传统博物馆“单向输出”模式，构建分龄分层服务体系。针对青少年推出特色研学课堂，为年轻群体打造“社交打卡+摄影比赛”等新媒体互动形式，面向全年龄段群体招募博物馆讲解员。通过差异化内容设计，让每个年龄层都能找到与博物馆对话的独特方式，实现从“泛泛而观”到“深度共鸣”的体验升级。

（二）打通场馆内外路径，延伸研学输出场景。开展“漫游”课堂，让更多人走进博物馆、体验特色课程，通过文物探秘、非遗手作等，让观众在沉浸体验中感知博物馆的历史厚度与文化温度，实现“从参观者到参与者”的角色升级。开展“出圈”行动，将特色文化资源转化为轻量化、模块化内容包，输送至社区活动中心、商务楼宇、景区等公共空间，以“文化快闪”形式打破场馆边界，让文博融入现代生活场景。

（三）构建媒体宣传网络，打造立体传播圈层。以信息稿、图片新闻和视频等形式，联动“线上＋线下”多媒体平台宣传。创新活动对外宣传窗口，在小红书第三方自媒体平台创建活动账号并进行推广，以年轻化语态、视觉化内容精准触达目标群体，“博学游记”在小红书平台相关话题浏览量达9.4万，讨论发帖数2457个。通过策划优质活动吸引公众、博主自发参与，拓展“自来水”群体，形成“以内容带流量、以口碑促传播”的良性循环，持续扩大研学活动的社会影响力。

三、经验启示

（一）用分层服务激活全龄参与和文化输送。创新“全龄段+精准化”博物馆研学服务范式，系统拆解不同年龄层核心需求。为青少年定制沉浸式研学课堂强化认知，为青年群体设计社交导向的打卡动线与摄影场景激活参与，吸纳银发群体加入志愿讲解队伍释放“银发智慧”。同步开发高度模块化、轻量化的“文化资源包”，实现博物馆核心内容向社区、楼宇等生活场景的“一键式”精准输送与快速落地，极大拓展服务半径与效能。

（二）以轻量化传播打通线上线下传播闭环。以小红书官方号为核心阵地，精准采用年轻化视觉语言与网络热梗，打造“轻量化”传播内容，降低文化传播门槛，有效吸引公众与博主自发创作与扩散。深度结合“集章打卡”的强激励机制与线下探索乐趣，驱动线上热度高效转化为实地参访流量，实现文化破圈与实体引流双效合一。

（三）借多元机制深化体验价值与生态循环。构建志愿者“培训赋能——实战考核——推优参赛”的全链条成长闭环，为优秀人才提供赛事平台实现价值跃升。精心设计摄影赛“视觉美、趣味性、内涵度”三大平行赛道，以低门槛、高包容性覆盖多元兴趣圈层，最大化激发全民参与热情。创新运用社交平台作为情感载体，串联参观前、中、后全周期心路历程，形成“深度参与——获得激励——主动分享——吸引新参与”的自驱动、可持续循环。