市南区:铺展令人向往的“诗与远方”

阔步迈向国际滨海旅游目的地

来源:青岛日报发布时间:2023-03-23 16:06

■繁忙的青岛湾。 郭见录 摄

■青岛1907电影博物馆。

■美丽的浮山湾。

■小红楼美术馆吸引年轻人打卡。孟 达 摄

■位于市南区的山东首家茑屋书店。

 

  揽山海之美,得人文之胜。市南区是青岛国家历史文化名城和知名旅游城市的重要承载区。日前,第四批“山东省全域旅游示范区”名单发布,市南区赫然在列。随着山东省旅游发展大会脚步越来越近,市南区正以全新的姿态惊艳亮相。

  坚持“西提东优” 构建“全域大景区”

  城之南、海之角,半城街景半城海,这里是市南。

  市南区是青岛“红瓦绿树、碧海蓝天”的代表地,是2008年北京奥运会帆船比赛、2018年上合组织青岛峰会和2019年庆祝人民海军成立70周年多国海军活动等重大活动的举办地,辖区集聚了13家A级景区、70处339栋各级文保单位,汇聚了全市1/4的星级酒店,拥有“世界最美海湾”,旅游业多年保持15%以上高速增长,被列入首批山东省文物保护利用示范区、山东省文旅康养强县、山东省文化和旅游消费试点区等。

  这里有巍峨山海,有时尚街区,目之所及皆为风景。这里旅游资源丰富,近年来更是着力构建山、海、城、湾一体的旅游发展新格局。市南区作为青岛现代城市文化的发源地,积淀着“最青岛”的文化底蕴。进入新发展阶段,要塑造市南新的文化IP和旅游形象,就需要依托其文旅资源优势、历史基础、发展潜力精准定位。

  近年来,市南区聚焦打造“宜居宜业宜游高品质湾区城市”目标,实施“西提东优”战略,构建全域协同联动发展新格局,全面塑造文化旅游新IP。

  坚持全域山海湾城联动,在西部,着力提升功能、空间、活力,统筹民生改善、业态重塑、文脉传承一体推进,打造建筑可阅读、街区可漫步、城市可记忆的“文化客厅”;在东部,着力优化环境、优化设施、优化产业,以奥帆文化旅游区5A级景区创建为牵引,协同推进“花海市南”、公园城市建设等工作,深化全域智慧旅游、智慧停车平台建设,实现“一部手机游市南”,城区宜业、宜居、宜游水平持续提升。

  如今的市南区,呈现出的正是一个“全域大景区”的美好形象。俯瞰市南,犹如一条旖旎彩带,一边是风情万种的世界最美海湾,30平方公里的土地拥湾而生;一边是熠熠生姿的红瓦绿树人间美城,纳入历史风貌核心保护范围的面积达6.3平方公里,坐落着257处历史建筑、973处传统风貌建筑。

  走在市南,一步一景。“文博市南”“光影市南”“网红市南”……每一条旅游路线都赋予了这片城区更多的辨识度、品质感和时尚感。

  人随春好,春与人宜,三月的市南“花海缀城”,以春之名向人们发出了最诚挚的时尚邀约!这里既有自然景观,又有文化内涵,还有网红爆款,有山、有海、有风、有花,等待四海宾客和市民朋友前来“赴约”!

  未来三年,市南区将实施六大攻坚行动,实现全区旅游品质一年初见成效、两年全面起势、三年大幅提升,大旅游格局全面建立,旅游标准化、智慧化、精细化水平显著提升,海洋旅游特色充分彰显,旅游产品实现全业态创新。计划到2023年,全区旅游环境、秩序持续向好,游客满意度稳步提升,游客接待量增长30%以上;到2024年,旅游新型业态快速发展,游客人均消费水平达到2000元以上,跻身国内一流水平;到2025年,国内外吸引力、影响力、竞争力显著提升,国际滨海旅游目的地基本建成。

  链接时尚资源 加快打造艺术城区

  时尚是市南的底色,让文化之魂融入城区、赋能发展,让时尚要素嫁接产业、点亮生活,市南区有底气。

  依托丰富的历史文化禀赋和艺术空间载体,越来越多的艺术资源、人才和要素在这里汇集,积淀起市南区时尚灵动的文艺气质。“影视之都”从这里发轫,“音乐之岛”在这里鸣奏,“博物馆之城”在这里崛起,“书香之城”在这里漫溢……这些都是市南区无比珍贵的文化宝藏。

  近年来,市南区持续擦亮时尚IP品牌,围绕酒吧、音乐吧、咖啡馆、博物馆等业态,培育了小红楼美术馆、安娜别墅等一批“网红打卡地”,加快繁荣时尚消费、时尚旅游,举办国际小提琴比赛、庭院艺术节、原创音乐节、电竞节等艺术节会,做强“青文驿”“光影市南”等文化品牌。打造世界最美海湾、“青岛·上街里”文旅IP,打响“海誓山盟”婚恋IP,连续举办5届青岛婚恋文化周,“游世界最美海湾,赏花海美丽市南”话题流量达到3.2亿次,首届上街里啤酒节吸引市民游客近百万人次,中山路城市记忆馆开馆即“出圈”,首届新春逛街里节好评如潮,上街里·逛春天旅游艺术季“甜蜜”来袭,历史城区更新发展势不可挡……市南成为一座来了就不想走的不夜城、浪漫城、时尚城。

  市南区还陆续推出了太平角街区、大学路街区等全市首批时尚艺术街区,策划时尚活动、引入特色演出,以“音乐+”为媒,将海湾、沙滩、老街、咖啡厅等文旅消费场景串联起来,打造了“艺·市南”街区品牌,让大家享受“零距离”的艺术体验,进一步提升市南艺术街区的文化品质和时尚气质。

  市南区还将强化文化旅游深度融合,打造艺术城区,设立“青岛百合奖”,加强与高等院校、艺术机构深度合作,举办丰富多彩的艺术节会,助力艺术城市建设,真正通过文化艺术的发展赋予城市鲜活的内生力、生命力,让人文青岛享誉世界。

  市南区不仅“有山有海有灵气”,更是“有城有商有人气”。近年来,市南区从政策扶持、提升服务等方面持续推进消费场景打造、消费品牌建设、消费热点培育,加快建设国际消费中心城市核心城区,不断促进文化旅游融合发展。

  位于市南区浮山湾畔的山东首家茑屋书店,每到周末都会举办绘本讲读会和签售会。低头看书,抬眼望海,独特的阅读体验之外,文具百货、饮品、共享休息区等融合业态,让这里成为时下热门的网红书店。“首店对整个消费市场形成了很大的带动力,茑屋书店开业以来,商场整体销售额同比提升21%。”海天中心营运部相关负责人介绍,新场景、新体验,极大地吸引消费者回归线下。

  与此同时,在历史城区保护更新进程中,市南区加大时尚业态和品牌项目培育,着力打造“旧里院+新经济”“老建筑+新消费”“原场景+新体验”,品牌商业、文化艺术、科技创新和时尚消费等新业态层出不穷,继银鱼巷、三江里成为原创品牌网红街区之后,太兴里、四方路、中山路主街等场景也吸引了一批新业态入驻,为老城注入内生动力,成为复兴发展的强劲引擎。

  未来,市南区将延伸旅游消费链条。加快旅游产业全链条发展,建设一批高端餐饮店、特色餐饮街、音乐酒吧街,大力发展海鲜美食街。实施文化和旅游创意产品开发提升工程,支持博物馆、文化馆、 图书馆、美术馆、非遗馆、旅游景区开发文化和旅游创意产品。支持建设高端度假酒店、特色高端民宿。大力培育“夜游、夜娱、夜秀、夜购、夜读”等夜间业态,创建1家省级以上夜间文化和旅游消费集聚区。

  产城融合 充分激发业态活力

  文化创意产业是推动经济增长、赋能城市发展的重要动力。

  市南区将文化旅游确立为全区六大主导产业之一,构建以《市南区促进“双招双引”和经济高质量发展政策20条》为总纲、N条专业领域配套政策的“1+N”政策体系,设立1亿元专项资金助力文化旅游相关行业高质量发展。

  实施“旅游+”“+旅游”战略,推进旅游与文化、商务、购物等业态融合,吃、住、行、游、购、娱产业链条完备。强化项目带动,建成海天中心、瑞吉酒店等重点项目,引进丽思卡尔顿等高端品牌,构建“文博市南”“青岛博礼”等产品体系。

  文旅行业近年来更加注重科技加持下的感官体验。随着元宇宙概念的火热,虚拟现实的热度再次高涨。市南区是科技和创意的聚集地,又有着丰富的自然禀赋和人文资源。市南区第十四次党代会提出要强化沉浸式VR技术在老城区运用,推出一批文化打卡地和“网红”流量项目。

  从2022年初,青岛电视塔光影秀在全网“刷屏”,到市南区推出“市南文旅虚拟人”项目,探索数字文化旅游融合发展新模式,再到市南首届“上街里啤酒节”举办期间,中山路光影秀、裸眼3D大屏等内容频频“出圈”……市南区持续打造“科技+文旅”新场景,探索数字文化旅游融合发展新模式,助推文旅产业转型升级。

  科技和创意、科技和艺术、科技和文化的新融合,不仅给游客带来最新的文旅体验,更是通过这种最前沿最新潮的形式,让市南再次“出圈”,将“流量”转化“增量”“产量”。

  近年来,市南区进一步激发文化产业园区的集聚优势,打造了新100产业园、新媒体基地等平台,并以此为载体,加大对数字科技、内容生产、高端文旅等企业的招引力度。大力发展演艺产业,培育音乐产业,做优文化创意产业,持续导入文艺演出、时尚节会、音乐品鉴、艺术美展等活动,全面提升产业能级。

  市南区将以构建世界最美海湾文旅IP为发力点,促进文化旅游产业和时尚经济深度融合,探索文旅融合新思路,增强文旅产业新动能,高标准谋划一批重点文旅项目,集聚一批文旅产业高地,打造一批时尚文旅品牌,让文化“软实力”成为高质量发展的“硬支撑”。

  未来三年,市南区将积极拓展“旅游+”模式。开展“旅游+康养”行动,重点开发以海洋、中医药为特色的康养旅游产品,推进康养旅游基地、示范区建设。开展“旅游+婚拍”行动,重点打造“海誓山盟”婚庆旅游品牌,提升区域现有设施,建设集服装租赁、化妆、拍摄、景点预订等功能于一体的婚拍旅拍服务驿站2处以上。

  积极发展旅游演艺业态。实施旅游演艺突破计划,围绕历史文化、海洋文化、地域文化等主题,依托“山、海、城、湾”特色旅游资源,辅以增强现实、虚拟现实等科技手段。挖掘名人故居、特色里院、非遗等资源,按照“一院一文化、一院一特色”原则,打造12处“庭院演艺”。加快城市音乐厅、音乐公园、音乐特色街区建设,打造20处以上城市音乐角,策划开展庭院戏剧节。

  深化文旅融合发展。大力发展影视旅游,推动影视外景地建设与旅游景区开发深度融合。加快发展博物馆旅游,建设海洋文化、历史建筑等博物馆集群,丰富博物馆旅游线路,全区博物馆总数突破25家。积极发展研学旅游,高水平建设3处以上研学旅游基地,统筹利用海洋研学资源,努力建设海洋研学旅游首选目的地。

  强旅之声响彻市南大地。乘迎办省旅发大会的强劲东风,市南区顺势而为、乘势而上,奋力推动文旅产业高质量发展,唱响打造国际滨海旅游目的地的奋进之歌。


记者:君君